О логотипах
Чем логотип проще — тем лучше. В истории дизайна нет примеров, чтобы фирмы с какими-то закидонистыми логотипами сталовились супербрендами.
Достаточно вспомнить следующие имена:
Майкрософт (слово Microsoft написано полужирным курсивным гротеском, красно-зелено-сине-желтый флаг — это не логотип, а эмблема продукта Windows)
Apple (яблоко либо полосатое, либо голубое с аква-эффектом)
BMW (на самом деле это пропеллер от самолета, отголосок истории)
Mercedes-Benz (трехконечная звезда символизирует небо, землю и воду, везде, где применяются двигатели от Мерседеса)
Dolce&Gabbana (D&G жирным гротеском)
Pininfarina (своим собственным шрифтом)
... список можно продолжать до бесконечности.
И поэтому заказчику, которому хочется «запоминающийся» логотип прежде всего надо хотеть простой логотип. А дизайнеру не мудрствовать со шрифтами (если надо будет написать логотип текстом, а не сделать в графике), с цветами (наличие в логотипе больше трех цветов свидетельствует об убогости дизайнера, так как он не может найти иной способ выражения), форм (простых, изящных, но в то же время оригинальных, чтобы при смене цвета идея не терялась).
Разумеется при смене логотипа должна сохраняться идея. Полная смена логотипа без должной рекламной компании (до $100 млн.) означает неграмотность дизайнерского или маркетологического отдела.
Компания Volkswagen недавно (конец 2006 года) сменила логотип. Заказали дизайн известному итальянскому бюро. В итоге неподготовленному человеку разница не заметна. Толщина белых полос увеличина на 5%. Синий стал темнее. Белый стал сероватым. Все. Это — грамотная смена логотипа. Такую грамотную смену дизайна можно проследить, если приглядеться, например, к бутылкам Кока-колы. Дизайн их постепенно меняется в соответствии с тенденциями. Но надписи, цвет, композиция всегда неизменны.
Другой пример. Компания МТС решила провести редрендинг. Если быть точным, то вся корпорация «Система телеком» решила сменить логотипы. На яйцо на разных цветных плашках. Я думаю, не стоит упоминать, что такой логотип рисуется в Пэинте за 1 минуту. Да, просто (и девиз был у них «Просто.МТС!»), но идея потеряна с корнем. Итог известен. Крупнейший рекламодатель на российском рынке был вынужден сменить рекламное агенство для спасения бренда. К тому же под шумок были введены менее выгодные тарифы. Как следствие, потеря десятков тысяч абонентов, в том числе и в лице автора этого текста.
Тенденции неудавшегося логотипа можно увидеть и в совсем неожиданных местах. Обратите внимание на слово Первый и белый круг на таком же красном прямоугольнике.В общем, с логотипами надо поступать как с мобильными телефонами. Менять с учетом тенденций, но не слишком часто. Не забывать о том, что телефон должен быть прост в управлении и не быть уродливым. Отдавать предпочтение аппаратам, подобные которым уже были, чтобы не пришлось привыкать заново. Не выбирать телефоны кричащих цветов и нестандартных форм. Если телефон хороший, работает без сбоев, и полностью удовлетворяет, то менять его не стоит.
